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By Answin Vilmar

ISBN-10: 3642523951

ISBN-13: 9783642523953

ISBN-10: 379080651X

ISBN-13: 9783790806519

Produkte werden einander technisch immer ahnlicher. Der gleichzeitig an Harte zunehmende Wettbewerb unter den Anbietern verlagert sich zunehmend vom Produkt- und Preis wettbewerb zum Kommunikationswettbewerb. Die Bedeutung des Kommunikationsanteils am Erfolg der Produkte nimmt additionally zu. Parallel dazu werden immer mehr Kommunikationsaufgaben aus den werbetreibenden Unternehmen zu spezialisierten Kommuni kations-Dienstleistungsunternehmen hin verlagert. Diese Dienstleister haben ihrerseits grosse unternehmerische Herausforderungen zu bewaltigen, weil auch dort die Anfor derungen und der Wettbewerb harter werden, weil Kommunika tion professioneller, technischer, internationaler und uber die Medien integrierter wird und werden muss. Auch diese Dienstleistungsunternehmen haben das challenge, ihre strate gische Wettbewerbsposition zu definieren und ihr photo entsprechend zu profilieren. Voraussetzung fur die strate giefindung einer Werbeagentur ist die Kenntnis der kunfti gen Entwicklungen im Kommunikationsgeschaft. Die Zukunftsanalyse fur kommerzielle Kommunikationsdienst leistungen ist der Gegenstand der vorliegenden Disserta tion. Dr. Answin VILMAR hat dazu den overseas vorl- genden Wissensstand aufgearbeitet und eigene empirische Erhebungen durchgefuhrt. Das Ergebnis besteht in einer Fulle von Leitaussagen, die fur Strategiefindung und Imagepositionierung von Kommunikationsdienstleistern nutz lich sind. Die Empfehlungen schliessen sehr praktische Hinweise auf die Ausgestaltung und Umsetzung solcher stra tegien ein. Das Buch ist fur Werbepraktiker genauso gewinnbringend wie fur Lehrer und Schuler in der werbeberuflichen Ausbildung und im Marketingstudium. Professor Dr. Volker Trommsdorff Berlin, im Juni 1992 Vorbemerkung zitat aus der Selbstdarstellungsbroschure einer most sensible a hundred Agentur: "Alles ist Werbung. Oder es ist zeit fur ein neues Agenturmodell&quo

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Die Anwendung der Laplace-Transformation in den Naturwissenschaften und der Technik gewinnt ständig an Bedeutung. Dies führt zwangsläufig dazu, daß diese Methode in die Stoffpläne für Mathematik der meisten Fachrichtungen an Technischen Hochschulen und Fachhochschulen aufgenommen werden wird. Im Hinblick auf ihre Verwendung in anderen Fächern, erscheint es sinnvoll, mit dem Studium möglichst früh zu beginnen, spätestens jedoch im dritten Semester.

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KÜNZEL, 1970, S. 43). Die folgende Tabelle zeigt die chronologische verteilung der Gründungsjahre deutscher Werbeagenturen unmittelbar nach dem Zweiten weltkrieg: Gründungsjahre Deutscher Werbeagenturen Gründungs jahr % vor 1945 1945 bis 1949 bis 1956 bis 1969 bis 1962 bis 1965 bis 7 9 1949 1955 1959 1961 1964 1966 14 14 22 15 19 kumuliert 7 16 30 44 66 81 100 (92) Quelle: KONZEl, 1970, S. 43 Tab. 5 Die aktuelle Anzahl von Kommunikationsagenturen in Deutschland kann lediglich geschätzt werden, da selbst die Übersichten des statistischen Bundesamtes darüber keinen Auf- 51 schluß geben.

ZAW, 1990, S. 178f). Eine Ausnahme bildet der Bereich der Special-Interest-Titel: dem wachsenden Angebot stand jederzeit auch eine stetig steigende Nachfrage gegenüber (vgl. ZAW, 1990, S. 189). 5. Informationsüberlastung In engem Zusammenhang mit der steigenden Medienvielfalt und -verfügbarkeit steht die Menge der angebotenen Informationen. Ihr kommt im Rahmen der zukünftigen Kommunikations- politik eine herausragende Bedeutung zu. Denn immer häufiger mündet das steigende Angebot an Informationen in eine Überlastung der Adressaten.

Auch die - allerdings stark mit dem Umsatz korrelierende - Anzahl der Beschäftigungsverhäl tnisse zeigt ähnliche Verhältnisse. 108 Mitarbeiter) auf den Lohn- und Gehaltslisten der 5 größten HOldings.

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Agentur 2000: Entwicklungen und Perspektiven für Anbieter von Kommunikationsdienstleistungen by Answin Vilmar


by Edward
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